2021年平安银行第四年再次居于全国书店消费金额排名第一，平安银行持卡人也再度荣获“最爱阅读持卡人”殊荣（表2）；广发银行也继续沿袭其绝对领跑优势，连续第三年成为全国书店消费笔数排名第一。


  作家唐诺说，“一本书是一个人一生的精华，花钱去买书，读一个人穷尽一生的著作，这是多么划算的事情。”2021年在出行频率降低的原因上，文化消费继续上行。

  首先，线上文化消费实现逆势增长，围绕建党100周年、冬奥会等主题推出系列精品书籍，融合网红书店发展新型文化消费得到推广。

  其次，“文化+”催生新业态，书籍与文创周边的结合成为激发消费活力的“助推器”。

  再者，书店将市场开阔，面向银发经济、儿童经济、青年群体，联合企业推出更多精准消费引导措施，突出重点消费人群分类促进消费。

  最后，直播销书、大数据荐书等基于线上场景营销拉动了图书消费。线下中国银联联合商业银行，在各地方政府及相关部门的支持下，发放“图书消费券”等，定向扶助各实体书店同时，引导文化消费，助推书香社会建设。


  全国书店消费金额排名第一：平安银行。平安银行沿袭面向在校大学生的Fresh校园卡带动书店文化消费的同时，继续打造“书香平安”社区文化，通过新媒体开发形成“电子书柜”，嵌入平安银行微信公众号中，为用户提供便捷、高质量的阅读体验，为持卡人提供文化增值服务，在提升银行用户黏性的同时，建立“书香平安”品牌，促进“全民阅读”，联动文化消费。

  全国书店消费笔数排名第一：广发银行。2021年，广发银行加大与网红书店的合作，在全国各地如钟书阁、诚品书店、尚书阁开展满减活动以及代金券优惠活动，同时，继续在传统书店线下发力，如新华书店、深圳书城等展开五折购书活动，并开展“以书会友”等互动福利。

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